Zusammenfassung
Keine Branche kann sich am Ende des Tages den Chancen und Risiken der Digitalisierung entziehen. Dies gilt auch für eines der traditionsreichsten Gewerbe der Welt: Das Messewesen. Und in kaum einer Branche beeinflußt die Dualität von Digitalisierung und Globalisierung die Zukunftsentwicklung des Geschäftsmodell-Kerns so intensiv wie in der Messewirtschaft. Für die Unternehmensführer dieser Branche ist es deshalb unabdingbar, die Veränderung der digitalisierungsrelevanten nationalen und supranationalen Rahmenbedingungen genau zu beobachten, um unternehmerische Entscheidungen im Kontext der Digitalisierung der Messewirtschaft klug und verantwortungsvoll zu treffen. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen, ökonomische Rationalität, technologische Innovationen sowie gesellschaftliche Akzeptanz determinieren in diesem Zusammenhang entscheidend den unternehmerischen Handlungs- und Möglichkeitsspielraum. Aussteller, Besucher und alle anderen Partner, mit denen Messegesellschaften heute und morgen am Markt in Beziehung stehen, hegen in Sachen Digitalisierung Erwartungen an das Messewesen bzw. werden von Messegesellschaften mit neuen digitalen Anwendungen und Tools vice versa konfrontiert. Die Kunst der Unternehmensführung im Messewesen wird darin bestehen, diese vorgenannten Erwartungen und Angebote so zu synchronisieren, dass die digitale Transformation in dieser Branche gelingt und das Messewesen im digitalen Zeitalter auch real weiter erfolgreich ist.
Dr. Roland A. Fleck ist CEO der NürnbergMesse Group, Vorsitzender der Aufsichtsräte der NürnbergMesse Brasil Ltda., Sao Paulo, und der NürnbergMesse China Co. Ltd., Shanghai, sowie u. a. Mitglied des Aufsichtsrats der Bayerischen Landesbank und des Stiftungsrates der Schöller-Stiftungen. Nach der Promotion zum Dr. rer. pol. war er zunächst bei der HYPO-BANK AG tätig, anschließend leitete er von 1996 bis 2011 als Wirtschaftsdezernent die Ressorts Wirtschaft, Wohnen und Stadtentwicklung im Nürnberger Rathaus. 2016/2017 fungierte er als Vorstandssprecher der Gemeinschaft Deutscher Großmessen GDG, Berlin. Seit 2017 gehört Fleck dem Board of Directors des Messe-Weltverbandes „Union der Foires Internationales“ UFI in Paris an.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
ADITUS (2016) Pressemitteilung 21-11-2016 Besucherdatenmanagement der nächsten Generation
AUMA Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e.V. (Hrsg) (2017a) AUMA_Messetrend 2017, Edition 46. Berlin
AUMA Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e.V. (Hrsg) (2017b) Pressemitteilung vom 17.08.2017: Messe-Umsatz weltweit: Vier der TOP 10 Unternehmen aus Deutschland. http://www.auma.de/de/Presse/Seiten/Presse-2017-19.aspx. Zugegriffen am 28.08.2017
AUMA Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e.V. (Hrsg) (2017c) Pressemitteilung vom 25.01.2017: Messeplatz Deutschland 2016: Starkes Messeprogramm sorgt für Rekordzahlen. http://www.auma.de/de/Presse/Seiten/Presse-2017-03.aspx. Zugegriffen am 29.08.2017
Bayerische Staatskanzlei (Hrsg) (2017) Bayern Digital II – Chancen, Lebensqualität, Sicherheit. München
Buch T, Dengler K, Matthes B (2016) Relevanz der Digitalisierung für die Bundesländer – Saarland, Thüringen und Baden-Württemberg haben den größten Anpassungsbedarf. IAB-Kurzbericht 14/2016 vom 14.06.2016
Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur (Hrsg) (2014) Netzallianz Digitales Deutschland. Kursbuch Netzausbau vom 07.10.2014
Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (2017) Die wichtigsten Ergebnisse der G-20-Digitalministerkonferenz vom 6. und 7. April in Düsseldorf. https://www.bmwi.de/Redaktion/DE/Downloads/G/g20-digital-economy-ministerial-declaration-deutschsprachige-botschaften.pdf?__blob=publicationFile&v=14. Zugegriffen am 12.09.2017
Bundesrat der Bundesrepublik Deutschland (2016) Drucksache 466/15 vom 23.9.2016, Erläuterung zum Gesetz zur Erleichterung des Ausbaus digitaler Hochgeschwindigkeitsnetze (DigiNetzG). https://www.bundesrat.de/SharedDocs/TO/948/erl/15.pdf?__blob=publicationFile&v=1. Zugegriffen am 17.09.2017
Crosby M, Nachiappan, Pattanayak P, Verma S, Kalyanaraman V (2016) BlockChain Technology: Beyond Bitcoin. Appl Innov Rev 2:6–19
DATEV (2015) DATEV-Kongress 2014. http://www.datev-kongress.de/. Zugegriffen am 07.09.2017
Deloitte (2013) Digitalisierung im Mittelstand. Berlin
Europäische Kommission (2016) Oettinger und Ansip ebnen den Weg zur Digitalisierung der europäischen Industrie. https://ec.europa.eu/germany/news/oettinger-und-ansip-ebnen-den-weg-zur-digitalisierung-der-europäischen-industrie_de. Zugegriffen am 10.09.2017
Europäische Kommission (2017a) EU-Kommission kündigt Vorschläge zu Datenwirtschaft, Cybersicherheit und Online-Plattformen an. https://ec.europa.eu/germany/news/eu-kommission-kündigt-vorschläge-zu-datenwirtschaft-cybersicherheit-und-online-plattformen_de. Zugegriffen am 10.09.2017
Europäische Kommission (2017b) Wie weit ist Ihr Land bei der Digitalisierung ? Europa macht Fortschritte – es muß aber noch weiter aufholen. http://europa.eu/rapid/press-release_IP-17-347_de.pdf. Zugegriffen am 24.09.2017
Fuchslocher H, Hochheimer H (2000) Messen im Wandel: Messemarketing im 21. Jahrhundert. Gabler, Wiesbaden
Grimm C (2004) Möglichkeiten und Grenzen des Beziehungsmarketing im Messewesen: Theoretische und empirische Analyse der Eignung des Beziehungsmarketing-Konzepts für Fachbesucher. GIM, Nürnberg
Hagen D, Luppold S (2017) Matchmaking: Steuerungsinstrument für Interaktion und Netzwerkbildung – Ansatz zur Incentivierung und Emotionalisierung. In: Zanger C (Hrsg) Events und Erlebnis – Stand und Perspektiven der Eventforschung. Springer Gabler, Wiesbaden, S 251–261
Heger G (2003) Das Standpersonal als Erfolgsfaktor im Messewesen. In: Kirchgeorg M et al (Hrsg) Handbuch Messemanagement – Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events. Gabler, Wiesbaden, S 981–994
Horváth & Partners (2017) Customer Experience Management – Die Digitalisierung der Kundeninteraktion. Stuttgart
Jahn B, Pfeiffer M (2014) Die digitale Revolution – Neue Geschäftsmodelle statt (nur) neue Kommunikation. Mark Rev St Gallen 31:79–93
jwc (2017) Digital transformation in the trade fair business. Köln
Kassubek M (2011) Attraktivität von Messen als Business-to-Business-Veranstaltung – Modellentwicklung und Ableitung veranstalterbezogener Handlungsempfehlungen. Cuvillier, Göttingen
Kirchgeorg M (2003) Funktionen und Erscheinungsformen von Messen. In: Kirchgeorg M et al (Hrsg) Handbuch Messemanagement – Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events. Wiesbaden, Gabler, S 51–71
Kollmann T (2005) Neue Medien und ihr Einfluss auf die Messewirtschaft. In: Delfmann W, Köhler R, Müller-Hagedorn L (Hrsg) Kölner Kompendium der Messewirtschaft: Das Management von Messegesellschaften. Köln, Kölner Wissenschaftsverlag, S 415–443
Kompetenzzentrum Öffentliche IT des Fraunhofer-Institut für Offene Kommunikationssysteme FOKUS (Hrsg) (2017) Deutschland-Index der Digitalisierung 2017, 1. Aufl. Berlin
Krishnamurthy S (2001) A comprehensive analysis of permission marketing. J Comput-Mediat Commun 6(2)
Lindstrom M (2005) Broad Sensory Branding. J Prod Brand Manag 14(2):84–87
Manzinger S (2017) Digital Signage am Point of Sale – Psychologische und verhaltensbezogene Wirkungen unterschiedlicher Inhaltsarten. Springer Gabler, Wiesbaden
Mertin M (2017) Corporate Governance im Zeitalter der Digitalisierung. Board 1:9–12
ngn – Next Generation Network (2017) Benchmark-Studie: Status Quo der digitalen Messemedien 2016/2017. Berlin
Robertz G (1999) Strategisches Messemanagement im Wettbewerb: Ein markt-, ressourcen- und koalitionstheoretischer Ansatz. Gabler, Wiesbaden
Robertz G (2008) Ansätze für Web 2.0-Messeportale. In: Akademische Marketinggesellschaft e.V. (Hrsg) Aktuelle Perspektiven aus den Bereichen Holistic Branding, Media Management und Sustainability Marketing, Festschrift für Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg zum 50. Geburtstag. Wiesbaden, Gabler, S 305–319
Sende C (2017) Dankesrede anläßlich der Ernennung zum Schöller Fellow bei der Festveranstaltung „100 Jahre Dr. h.c. Theo Schöller“ am 20.06.2017 im Historischen Rathaussaal. Nürnberg
TATA Consultancy Services (2017) DNB revolutionzes payments in Norway. https://www.tcs.com/vipps-enabling-dnb-to-enhance-branding-laying-foundation-for-future. Zugegriffen am 08.08.2017
Treleaven P, Brown R, Yang D (2017) Blockchain Technology in Finance. In: IEEE Computer Society (Hrsg) Computer, S 16
UFI – The Global Association of the Exhibition Industry (2017) UFI global exhibition barometer. Paris
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2018 Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Fleck, R. (2018). Messen – auch im digitalen Zeitalter real?!. In: Bär, C., Grädler, T., Mayr, R. (eds) Digitalisierung im Spannungsfeld von Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Recht. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-55720-4_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-55720-4_8
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-662-55719-8
Online ISBN: 978-3-662-55720-4
eBook Packages: Computer Science and Engineering (German Language)