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Generierung von Wettbewerbsvorteilen durch Online-Marktforschung — eine Fallstudie

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Zusammenfassung

Online-Marktforschung, eine über das Internet durchgeführte Form der klassischen Marktforschung, erfährt aufgrund der steigenden Internetdurchdringung der Haushalte und Unternehmen einen deutlichen Aufschwung. Diese Form der Marktforschung wird im gegenständlichen Fall dafür verwendet, bestehende Kunden an das Unternehmen zu binden, indem auf Basis der Umfrageergebnisse die Bedürfnisse der Kunden getroffen und neue Kunden akquiriert werden. Die Wahl der Online-Marktforschung als Methode zur Kundenbetreuung und die Umsetzung mittels maβgeschneiderter Marktforschungssoftware führt zu Kosteneinsparungen sowie Umsatzsteigerung, beides in Zeiten der oftmals zitierten Weltwirtschaftskrise von ungemeiner Bedeutung.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Wirtschaftsinformatik — Information Engineering, Johannes Kepler Universität Linz, Alten berger Str. 69, A-4040, Linz

    Katharina Steininger &  David Christoph Rückel

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  1. Katharina Steininger
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  2. David Christoph Rückel
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Steininger, K., Rückel, D.C. Generierung von Wettbewerbsvorteilen durch Online-Marktforschung — eine Fallstudie. HMD 46, 79–86 (2009). https://doi.org/10.1007/BF03340402

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