Diversifizierungsstrategien deutscher Unternehmen

Zusammenfassung

In der Untersuchung geht es um die Kontroverse, ob Spezialisierung oder Diversifizierung die erfolgreichere Strategie für deutsche Unternehmen ist. Zudem werden die Auswirkungen der beiden Strategien auf Beschäftigung und Wachstum analysiert.

Es wird deutlich, dass mit der Öffnung der Märkte und der zunehmenden Handelsliberalisierung der bisherige Trend zur Diversifizierung zu Ende gegangen ist. Seit der Mitte der neunziger Jahre kann im Durchschnitt der Unternehmen eine zunehmende Produktspezialisierung beobachtet werden.

Hinter diesem Prozess stehen allerdings gegenläufige Entwicklungen. Trotz allgemeiner Spezialisierungstendenz gibt es weiterhin expansive Unternehmen, die ihre Produktpalette ausweiten. In Hinblick auf Beschäftigung und Umsatz wird der Einfluss dieser Unternehmen aber mehr als kompensiert durch Unternehmen, die verstärkt spezialisieren. Dabei sind beide Unternehmenstypen erfolgreicher als jene Unternehmen, die keine Veränderungen in ihrer Produktpalette vornehmen. Unternehmen mit einer Ausweitung der Produktpalette wachsen stärker. Unternehmen, die sich spezialisieren, weisen eine besonders starke Verbesserung ihrer Ertragssituation auf.

Abstract

This paper is dealing with the controversial question, whether German enterprises are more successful through specialisation or through diversification. In addition, the effects of both strategies on employment and economic growth are shown.

The analysis confirms that with the opening of the markets and liberalisation of trade the previous secular trend towards diversification declined. For the average German enterprise an increase of product-specialisation can be observed since the middle-nineties.

Behind this process, developments in opposite directions can be found. Despite the overall tendency towards specialisation, there are still expansive firms enlarging their range of products. However, with regard to employment and turnover the impact of these firms is overcompensated by those that are specialising. Both types of enterprises are more successful than those which do not at all modify their product line. Enterprises which enlarge their range of products are growing to a greater extent, while those which are specialising show a highly improved profit situation.