Imageforschung mit Kognitiven Karten: Die Landschaft der Fernsehsender in der Wahrnehmung der Zuschauer/innen
Teil 1: Die Strukturierung der Senderlandschaft
Abstract
Zusammenfassung. Kognitive Karten bilden die strukturelle Sichtweise ab, die eine Gruppe von Personen von einem Ausschnitt der Welt besitzt. Insofern ist diese psychologische Konzeption geeignet, den stärker soziologisch orientierten Fragebogenansatz in der Imageforschung zu ergänzen. Am Beispiel der in der Schweiz empfangbaren deutschsprachigen Fernsehsender wird der methodische Ansatz Multidimensionaler Skalierung exemplarisch auf die Imageforschung im Bereich der Medien angewendet. Zwei Studien arbeiten die strukturellen Merkmale des von den Zuschauer/inne/n wahrgenommenen Gesamtfeldes heraus und ermöglichen so die Betrachtung jedes einzelnen Senders in seiner relationalen Position zum Gesamt. Die wahrgenommene Senderlandschaft erweist sich als geprägt einerseits von der Dichotomie öffentlich-rechtlicher und privat finanzierter Sender, andererseits durch prototypische Spartensender.
Abstract. Cognitive maps depict the structural view that a group of people possesses for an excerpt of the world. In this respect, this psychological conception is suitable to supplement the questionnaire approach in image research, which is more strongly oriented towards sociology. Using the example of German-language television channels received in Switzerland, the methodological approach of multidimensional scaling is used in image research in the area of the media. Two empirical studies elaborate the structural features of the whole field perceived by the viewers and, in so doing, enable an examination of each individual channel in its relational position to the whole. The perceived landscape of channels proves itself to be characterized on the one hand by the dichotomy of public-service and commercial channels, and on the other hand by prototypical specialist channels.
Literatur
(1997). Modern multidimensional scaling - Theory and applications . New York: Springer
(1993). Theorien und Methoden der Skalierung (2. Aufl.). Bern: Huber
(1992). A new multidimensional scaling methodology for the analysis of asymmetric proximity data in marketing research. Marketing Science, 11(1), 1– 20
(1996). 10 Barrieren für eine erfolgreiche Markenpositionierung und Ansätze zu deren Überwindung. In T. Tomczak, T. Rudolph & A. Roosdorp (Hrsg.), Positionierung - Kernentscheidung des Marketing (S. 78-94). St. Gallen: Thexis
(1999). Das Fernsehverhalten in der Schweiz. Eine Untersuchung zum Fernsehverhalten in der Schweiz von 1985 bis 1997 unter besonderer Berücksichtigung nutzungsbeeinflussender Determinanten . Bern: Universität, Institut für Medienwissenschaft
(1981). Messung und Modellbildung in der Psychologie . München: Reinhardt
(1967). Hierarchical clustering schemes. Psychometrika, 32, 241– 254
(1983). TRINODAL mapping of brand images, ad images, and consumer preference. Journal of Marketing Research, 20(4), 380– 392
(1990). A perspective on brands. Journal of Consumer Marketing, 7(3), 63– 67
(1989). Allgemeine oder bereichsspezifische Transfereffekte eines Denktrainings. Zeitschrift für Entwicklungspsychologie und Pädagogische Psychologie, 21, 185– 200
(2001). Ähnlichkeitsbasierte Diagnostik von Sachwissen . Unveröffentlichte Habilitationsschrift, Philosophische Fakultät, Universität Zürich
(in review) Robustness in nonmetric multidimensional scaling. Psychometrika,
(2002). A multiple ideal point model: Capturing multiple preference effects from within an ideal point framework. Journal of Marketing Research, 39(1), 73– 86
(2000). The measurement and dimensionality of brand associations. Journal of Product and Brand Management, 9(6), 350– 368
(1989). Subjektive Strukturen . Göttingen: Hogrefe
(1995). Der ideologische Ring . Göttingen: Hogrefe
(1997). Multidimensionale Skalierung . Stuttgart: Teubner
(2000). Das Image von Fernsehsendern 2000 [On-line]. www.mgmuc.de [Zum Zeitpunkt der Drucklegung nicht mehr online verfügbar, ggf. auf Anfrage über SevenOneMedia erhältlich]
(1994). Positionierungsstrategien. Markenartikel, 9 422– 426
(1975). Cognitive reprensentations of semantic categories. Journal of Experimental Psychology: General, 104, 192– 223
(1978). Principles of categorisation. In E. Rosch & B. B. Lloyd (Eds.), Cognition and Categorisation (pp. 27-48). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum
(2002). TV-Images 2002 - Wie Seher ihre Sender sehen [On-line]. Verfügbar unter: appz.sevenone-media.de/download/publikationen/tvimages2002.pdf [27. 07. 2004]
(1961). Die Struktur der Meinungsverteilung im sozialen Feld: Das psychologische Marktmodell . Bern: Huber
(1970). Werbepsychologische Untersuchungsmethoden. Experimentelle Forschungs- und Prüfverfahren . Berlin: Duncker & Humblot
(1996). Positionierung - Neue Herausforderungen verlangen neue Ansätze. In T. Tomczak, T. Rudolph, & A. Roosdorp (Hrsg.), Positionierung - Kernentscheidung des Marketing (S. 78-94). St. Gallen: Thexis
(1995a). Positionierung. In B. Tietz (Hrsg.), Handwörterbuch des Marketing (Bd. 4, 2. Aufl., Sp. 2055-2068). Stuttgart: Schäffer-Poeschel
(1995b). Die Messung von Produktimages für das Marketing . Köln: Heymanns
(1994a). Produkt- and Markenpositionierung. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenartikel (Bd. 1). Stuttgart: Schäffer-Poeschel
(1994b). Produkt- and Markenpositionierung. Markenartikel, 11 508– 511
(1999). Produktpositionierung. In A. Herrmann & C. Homburg (Hrsg.), Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele (S. 765-787). Wiesbaden: Gabler
(1977). Features of similarity. Psychological Review, 84, 327– 352
(1982). Similarity, separability, and the triangle inequality. Psychological Review, 89, 123– 154
(1975). PERCEPTOR: A model for product positioning. Management Science, 21, 858– 871
