Zusammenfassung
Die meisten Unternehmen sind heute damit konfrontiert, das Internet in ihre routinemäßige Geschäftstätigkeit zu integrieren. Internetökonomie ist daher a priori als eine Ökonomie der Integration internet- und nicht-internetbasierter Phänomene zu betrachten. Die besondere praktische Herausforderung besteht darin, das Nebeneinander “alter” und “neuer” Regeln genauer zu ergründen. Eine theoretische Fundierung hierfür bieten Arbeiten zur Hybridität. In diesem Beitrag wird “Hybridität” als Muster formuliert und zur Gestaltung eines internetbasierten Kommunikationssystems zur Netzwerkbildung angewendet.
Summary
Most companies today are challenged by integrating the internet in their business processes. Thus, “Internet Economy” as a discipline has to be considered an economy of the integration of internet-based and non-internet-based phenomena. In practice, this requires a deeper understanding of the coexistence of “new” and “old” rules in economy. A theoretical basis can be drawn from studies in the field of “hybridity”. In this paper, hybridity will be formalized as a pattern. To give an example, the pattern will then be applied for the design of an internet-based communication system for social networking.
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